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NEGOCIOS

Las marcas que cuentan historias tienen más oportunidades de ganar

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Foto: YouTube / Club Colombia / Cestería de paja

Este es el punto de partida para la creación de contenidos que acorten la distancia entre las empresas y las personas.

Edimedios. –Las grandes marcas como Coca Cola, Apple, RedBull, Pixar, entre otras, conocen muy bien el oficio de contar historias.

No es un asunto simplemente literario, cinematográfico o publicitario, es también un desafío creativo que empuja a las marcas a conocer más detalles de su público para crear historias que la audiencia recordará, compartirá y reproducirá miles de veces.

La marca austriaca RedBull GmbH, que tiene presencia en 165 países del mundo, posee un concepto único de marketing para vender  bebidas energizantes: envolver al público en un manto excitante a través del deporte extremo.

En el siguiente video, el corredor Tyler Fernengel enfrentará desafíos peligrosos durante la filmación de su video viral en el abandonado estadio Silverdome en Pontiac, Michigan.

Yuriy Boykiv, cofundador y CEO de la agencia Gravity Media, explica para cmo.com que los creadores de contenidos, enfocados en tejer historias, deben seguir estas pautas:

> Construir de acuerdo al estilo de vida de los consumidores. No basta con crear contenidos de calidad, también es importante saber cómo y cuándo el público los va a consumir.

>Buscar sentimientos positivos. Las marcas deben enfocarse en los contenidos que llevan un mensaje enriquecedor y limpio; evitando al máximo incluir textos comerciales.

> Elegir el momento adecuado. Hay determinados instantes del día o de la semana, en que los públicos se conectan a las redes sociales; las marcas deben identificar estos momentos para optimizar el alcance de sus historias.

> Publicar en la mejor plataforma. No todas las redes sociales sirven para difundir la misma historia; estudie el comportamiento de la audiencia para determinar el canal de difusión.

> Contar historias humanas. Los contenidos deben hablar más sobre el amor, el respeto, la honestidad, el valor, la amistad, la fe, el optimismo, la superación, el heroísmo, la experiencia o la vida.

La campaña ‘la mamá perfecta’ del Canal Caracol explora las emociones desde las perspectiva de los niños que deben enfrentar un cambio (esperado-inesperado) de su mamás hacia la “mamá perfecta”.

Sin embargo, las marcas deben tener en cuenta, que si la intención es establecer un contacto con las personas,  sus mensajes deben ser sutiles, pero claros. Cuando se trata de relatar una experiencia humana, hable para todos y no solo para un público en particular.

Esto quiere decir que tanto el lenguaje como el mensaje deben ser universales, aunque el largo camino hacia el éxito de una campaña empieza por la investigación del cómo, el cuándo, el por qué y el quién es el que consume los contenidos que las marcas producen.

Esto es a veces un asunto que no se aborda con suficiente técnica ni conocimiento y por lo general deja vacíos que causan errores como el detrimento en la reputación online de las marcas.

Por eso es importante que, antes de invertir en una campaña, la agencia de marketing analice todos los factores que inciden en el público para que el plan consiga el efecto deseado.  Hay que tener en cuenta que la sencillez y la brevedad son importantes para entretejer una historia humana creíble y recordable.

Contar una historia no es:


> Exponer una serie de temas sin que exista un orden o una línea narrativa.

> Sobreexponer la marca o insertarla en el relato como un protagonista de primer plano.

> Relatar un hecho sin incluir a las personas que hicieron parte.

> Tejer un relato solo con inicio, nudo y desenlace, sin incluir matices narrativos y ambientales.

> Mezclar imágenes y sonidos sin un propósito definido.

> Hacer un montaje complicado, largo o denso que pocos entenderán.

> Demostrar verdades difíciles de comprobar usando metáforas o analogías que desvían la atención o generen el rechazo del público.

Fuentes:

Multicultural Content Marketing: Three Universal Truths  – en www.cmo.com

Raditudes: The Victory Feeling – SEASON PREMIERE – en Red Bull Youtube Channel

The Scarecrow – en Chipotle Mexican Grill Youtube Channel.

El portal de noticias, gente y cultura local de Fontibón.

NEGOCIOS

Quiere postularse a las vacantes que ofrece Zona Franca, pero ¿no sabe cómo?

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Foto: ZFB.

El principal parque industrial de Bogotá dará a conocer las ofertas laborales disponibles en una jornada en donde también se impartirá un taller gratuito.

Los interesados deben registrarse en este enlace hasta del 24 de septiembre para asegurar un cupo en el evento que se desarrollará dos días después, el 26 de septiembre, en la antigua sede de la JAL, ubicada en el parque Fundacional de Fontibón.

Uno de los objetivos es que los aspirantes conozcan la bolsa de empleo de Zona Franca, la oferta laboral vigente y al mismo tiempo aprendan herramientas que le sirvan para la vida laboral.

En ese sentido, Trabaja en Zona Franca Bogotá –que es la página en donde el clúster empresarial concentra su estrategia para la generación de empleo–  invitó a la Agencia Pública de Empleo del SENA a que dicte un  taller de formación en los siguientes temas:

  • Elaboración hoja de vida
  • Presentación de entrevista
  • Capacitación Portal de empleo de la Zona Franca de Bogotá

Para hacer su inscripción haga clic en el siguiente botón.

ASISTIR AL EVENTO

Observaciones:

  1. Plazo de inscripción: martes 24 de septiembre  (Pica el botón verde «Asistir al evento»).
  2. Debes estar previamente registrado para poder participar, sin embargo el espacio está abierto para todo el público, puede compartir esta invitación con sus amigos para que se registren a través de este medio.
  3. En lo posible, debe llevar impresa la confirmación del evento (CÓDIGO QR).


Redacción Negocios.

@Fontibon360

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FONTIBÓN

Inglés gratuito para habitantes de los barrios Casandra y Alameda, en Fontibón

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Profesores de Academic English Solution (ACES).

Profesores de Academic English Solution (ACES). Foto: Edimedios.

Academic English Solution (ACES) tiene 15 cupos para estudiar inglés directamente en esos dos sectores de la localidad.

Los cursos se impartirán durante 10 sábados de 9 de la mañana a 11 de la mañana para un total de 20 horas de  clases, con profesores voluntarios de ACES.

Por otra parte, la academia de inglés informó que tiene otros 10 cupos gratuitos para personas interesadas en estudiar inglés directamente en la sede que está ubicada en la calle 20 C #100 – 49, piso 2, barrio Fontibón Centro.

Los 10 cupos para estudiar en la sede se impartirán durante 10 sábados entre las 2 de la tarde y las 4 de la tarde.

Los que completen el programa social recibirán un descuento del 20 % en la mensualidad, además del certificado válido por las 20 horas vistas”, añadió el centro educativo, que desde hace dos años trabaja en la localidad.

El proyecto

Se trata de una iniciativa privada, con fines sociales, que empezó hace 4 meses con el apoyo de Actuemos Ya Fontibón y de un puñado de voluntarios dispuestos a enseñar y compartir lo que saben.

El objetivo es que personas de bajos recursos, que no puedan costear un curso de inglés, y que en verdad quieran aprovechar esta oportunidad, se pongan en contacto con Academic English Solution (ACES) en Facebook o marcado al WhatsApp 3006633144.



 Redacción Local.

@Fontibon360

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